近日，永利市场营销系陈星宇副教授作为通讯作者的论文“Happiness Begets Money: Emotion and Engagement in Live Streaming”正式被UTD24本顶级管理期刊之一的Journal of Marketing Research（JMR）杂志（SSCI期刊，最新影响因子4.626）接收。该论文的合作作者分别是永乐高ylg888888金融科技学院林䶮助理教授和新加坡国立大学商学院姚岱助理教授。

直播让内容生成者（主播）能够实时地将内容传递给消费者（观众），观众可以在直播过程中向主播赠送虚拟礼物（实时打赏），或者以点赞和聊天等方式免费参与。这些付费及免费参与活动，在一定程度上反映了观众的潜在情绪，同时也有可能受到主播情绪的影响。该论文聚焦在实时交互的动态商业场景（例如直播）中参与者的情绪对其付费行为的影响机制。针对主播情绪、观众情绪以及观众参与行为之间可能存在的相互影响，该研究与国内大型直播平台合作收集了1450个直播间动态数据，运用先进的机器学习算法提取主播、观众实时参与行为并解析情绪动态特征，创建了海量分钟级直播面板数据，构建了面板向量自回归（Panel Vector Autoregression, PVAR）模型进行分析及验证。研究结果发现：主播越快乐，观众也越快乐、参与度更高，尤其是打赏也随之提高，同时主播以微笑的方式回馈观众的参与。进一步分析发现，主播情绪对观众的影响，只在直播开始一段时间后才显著，并且只对经验丰富、前期受欢迎或获得打赏多的主播才显现。这些结果能够帮助直播平台和主播优化营销策略（例如强化主播情绪）以及量化经济收益。

Journal of Marketing Research是美国营销协会（American Marketing Association）的会刊之一，由SAGE出版公司出版。Journal of Marketing Research同时是UTD 24种期刊和FT50种期刊之一。UTD 24种期刊是美国商学院前100名研究能力评估参考的24种顶级期刊，由美国得克萨斯大学达拉斯分校发布。FT50种期刊是英国《金融时报》（Financial Times）经广泛咨询，选出的50份全球最有份量的商学学术期刊，作为它每年的商学院评级标准，用以衡量各商学院的研究质量。这篇论文是陈星宇副教授在UTD24发表的第二篇论文（第一篇UTD24论文于2020年被Marketing Science接收，SSCI期刊，最新影响因子3.019），以及在FT50期刊上发表的第三篇论文（第一篇FT50论文发表于2019年第6期Journal of the Academy of Marketing Science上，第一作者为陈星宇副教授，SSCI期刊，最新影响因子为7.959）。同时，这篇论文也是永利老师在UTD24期刊上发表的第三篇论文（第一篇论文发表于2020年第4期Journal of Marketing Research，第一作者为周影辉助理教授，SSCI期刊，最新影响因子为4.626）。